Internet fundraising

Dal Blog di Beth Kanter una bellissima intervista a Carie Lewis, Internet Marketing Manager di The Humane Society, sulla campagna da loro promossa Stop Canada’s Cruel Seal Hunt. Una sorta di check up per vedere se hai tutto integrato, coordinato, pronto per una campagna sui social media della rete della tua organizzazione.

Alcune cose interessanti che escono da questa intervista:

• Cosa fa una internet marketing manager? Gestisce tutti i profili dell’organizzazione su social network presenti sulla rete, gestice la pubblicità online, la presenza sui motori di ricerca e decide le tecniche di marketing per fare campagne online.
• Quali strumenti ha usato per la campagna? Myspace, video su Youtube, il sito specifico della campagna per raccogliere adesioni, il blog di una persona dell’associazione che è proprio là sul campo dove si compie questa strage di animali e che dunque ne racconta le novità. Ogni strumento era integrato ovvero i nuovi video non erano messi solo su Youtube ma integrati anche su Myspace e così anche le foto su Flickr (guarda le foto), i post del blog e gli aggiornameti del sito.
• I consigli finali di Carie Lewsis sono:
  1. Pianificare bene la campagna. Promuoverla presso chi già sostiene l’organizzazione, includendo da subito il link nelle email, creando un badge o un widget (guarda sulla pagina Myspace di Hsus il widget di Chipin per raccogleire fondi..fra un po’ lo potrai avere anche in italiano!)
  2. Non chiedere solamente alle persone di fare qualche cosa come firmare la petizione, ma far diffondere i badge che rimandano al tuo blog o al tuo spazio su Myspace (dagli subito il codiche html da copiare e incollare)
  3. Avere idee nuove e originali per far si che le persone partecipano. Dalle idee poi delinei la strategia da seguire
  4. Non iniziare una campagna sui social media se non hai tempo e risorse (per quella qui citata ci sono volute 4 persone): non creare un blog dove poi non hai tempo di interagire con chi ti scrive e neppure devi aspettarti che le persone vengano a visitare una pagina su internet o un video solo perchè è online.
  5. Misura i risultati (vedi il post precedente sui video) – nel post originale ti invito inoltre a leggere i risultati di tali sforzi (ad esempio dalla pagina di Myspace hanno avuto un ritorno di 500 nuovi iscritti alla newsletter dell’associazione). [Foto di rickydavid]