Confrontare direct mail e donazioni online
Leggo da FundRaising Magazine attraverso DonorpowerBlog alcune interessanti confronti fra l’utilizzo del direct mail e delle donazioni online. Sono importanti per capire come il futuro del fundraising online sia dall’integrazione con gli strumenti esistenti di raccolta fondi.
- Le campagne di direct mail generano di solito un tasso di risposta più alto
- Campagna online per l’acquisione di nuovi donatori generano donazioni medie più alte
- I donatori che donano solo attraverso il direct mail hanno un tasso di rinnovo della donazione maggiore rispetto ai donatori che donano solo online. I donatori più fedeli risultano essere quelli che donano sia online che attraverso il direct mail
- Campagne di fundraising legate a situazioni o eventi di emergenza possono migliorare le performance sia delle campagne di direct mail che, specialmente, delle campagne online
- Il costo di una campagna di direct mail è crescente oggi, mentre solitamente le campagne online hanno costi minori
- I trend statunitensi del nonprofit dicono che sempre più persone hanno desiderio di donare online nei prossimi anni
Sono Francesco Santini, lavoro in una fondazione nonprofit grantmaking.
